Àíàëèòèêà  Èíòåðâüþ

Ãþçåëëà Íèêîëàéøâèëè: Ïîäðîñòêè íå ïîéìóò øîêîâóþ àíòèíàðêîòè÷åñêóþ ðåêëàìó

Ëèøü 2-3% ðîññèéñêèõ øêîëüíèêîâ ñïîñîáíû ïðàâèëüíî ïîíÿòü "øîêîâûå" ðåêëàìíûå ðîëèêè î âðåäå íàðêîìàíèè, ñíÿòûå ïî çàêàçó àäìèíèñòðàöèè Êðàñíîÿðñêîãî êðàÿ, ñ÷èòàåò ðóêîâîäèòåëü ÀÍÎ "Ëàáîðàòîðèÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû" Ãþçåëà Íèêîëàéøâèëè.

 èíòåðíåòå ïîÿâèëèñü áîëåå äåñÿòè ðîëèêîâ, ñîçäàííûõ ïî çàêàçó êðàñíîÿðñêîé êðàåâîé àäìèíèñòðàöèè. Èõ öåëü - çàñòàâèòü ïîäðîñòêîâ îòêàçàòüñÿ îò íàðêîòèêîâ. Ñîäåðæàíèå ðîëèêîâ, â êîòîðûõ ïðèñóòñòâóþò äåòè, äîâîëüíî øîêèðóþùåå, è îíè óæå âûçâàëè íåîäíîçíà÷íóþ ðåàêöèþ îáùåñòâà.  îäíîì èç ñþæåòîâ ìàëü÷èê ðàññêàçûâàåò, ÷òî êîãäà âûðàñòåò, áóäåò, êàê è åãî ðîäèòåëè, óïîòðåáëÿòü àëêîãîëü è íàðêîòèêè.

"Ïîäðîñòêè ðåäêî ïîíèìàþò ïðàâèëüíî òàêóþ ðåêëàìó. Ìû ðàáîòàëè ñ ïîäðîñòêàìè â øêîëàõ, è âèäíî, ÷òî ó íèõ òâîðèòñÿ â ãîëîâàõ. Åäèíèöû, 2-3% ñïîñîáíû îòäåëàòü çåðíà îò ïëåâåë", - ñêàçàëà Íèêîëàéøâèëè, êîòîðàÿ òàêæå ÿâëÿåòñÿ çàìåñòèòåëåì çàâåäóþùåãî êàôåäðîé "Òåîðèè è ïðàêòèêè ðåêëàìû" Âûñøåé øêîëû ýêîíîìèêè è ñîîðãàíèçàòîðîì è ÷ëåíîì êîîðäèíàöèîííîãî ñîâåòà Êîàëèöèè íåêîììåð÷åñêèõ îðãàíèçàöèé ïî ñîäåéñòâèþ ðàçâèòèþ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â Ðîññèè.

Ïî åå ñëîâàì, ñêîðåå âñåãî, ðåáåíîê èëè ïîäðîñòîê, ïîñìîòðåâ òàêèå ðîëèêè, ñäåëàåò âûâîäû, ÷òî ýòî íîðìà, è áóäåò âåñòè ñåáÿ ïîäîáíûì îáðàçîì.

Ýêñïåðò òàêæå ñ÷èòàåò "ñòðàííûì", ÷òî çàêàç÷èêîì ýòîé ðåêëàìû ÿâëÿåòñÿ àäìèíèñòðàöèÿ Êðàñíîÿðñêîãî êðàÿ.

"Ïîòîìó ÷òî ðóêîâîäñòâî ðåãèîíà, êàê íàì êàçàëîñü, âñå-òàêè äîëæíî îáëàäàòü õîòü êàêîé-òî êóëüòóðîé, ïîòîìó ÷òî ôèíàíñèðîâàòü è äàâàòü "äîáðî" ïîëóöåíçóðíîìó ñëîãàíó - ýòî çà ïðåäåëàìè äîáðà è çëà", - ñêàçàëà îíà.

Íèêîëàéøâèëè îòìåòèëà, ÷òî "øîêîâàÿ ðåêëàìà" â íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ ìîæåò áûòü î÷åíü ýôôåêòèâíîé.

"Øîê äåëàåòñÿ äëÿ òîãî, ÷òîáû ïðîáóäèòü íåðàâíîäóøèå, íî â êîíöå òîãî æå ðîëèêà ïðåäëàãàåòñÿ ëèáî âûáîð, ëèáî ðåøåíèå", - ñêàçàëà îíà.  êðàñíîÿðñêèõ æå ðîëèêàõ, ïî ìíåíèþ ýêñïåðòà, øîê àáñîëþòíî áåçîñíîâàòåëåí. Íèêîëàéøâèëè ñ÷èòàåò ýòó èíôîðìàöèîííóþ êàìïàíèþ "ðàçðåøåííûì èíôîðìàöèîííûì îòðàâëåíèåì è óáèâàíèåì ñîçíàíèÿ".

"Ïî áîëüøîìó ñ÷åòó, îíà íå òîëüêî íåýôôåêòèâíà, îíà óáèâàåò ìîðàëüíûå ýòè÷åñêèå íîðìû. Èíôîðìàöèîííîå óáèéñòâî íå ìåíåå óæàñíî, ÷åì óáèéñòâî ðåàëüíîå. Èíôîðìàöèîííîå óáèéñòâî òåì ñòðàøíåå, ÷òî îíî íåçàìåòíåå è ìåäëåííåå", - çàÿâèëà ñîáåñåäíèöà àãåíòñòâà.

Ïî ìíåíèþ Íèêîëàéøâèëè, ïîÿâëåíèå â îáùåñòâå ïîäîáíîé ðåêëàìû ÿâëÿåòñÿ åùå îäíèì çíàêîì, ÷òî íàäî ÷òî-òî äåëàòü ñ ýòè÷åñêèìè íîðìàìè.

Ñîöèàëüíóþ ðåêëàìó àäìèíèñòðàöèè Êðàñíîÿðñêîãî êðàÿ ïîäâåðã êðèòèêå ãëàâà Ôåäåðàëüíîé ñëóæáû ïî êîíòðîëþ çà îáîðîòîì íàðêîòèêîâ (ÔÑÊÍ) ÐÔ Âèêòîð Èâàíîâ.

 ïîñëåäíèé ðàç âîïðîñ îá ýòè÷åñêèõ íîðìàõ íà ðîññèéñêîì òåëåâèäåíèè ïîëèòèêè è îáùåñòâåííîñòü øèðîêî îáñóæäàëè çèìîé 2010 ãîäà, êîãäà â ýôèð âûøåë âñêîëûõíóâøèé îáùåñòâåííîå ìíåíèå ðàäèêàëüíûé ñåðèàë ïðî ïîäðîñòêîâ "Øêîëà" ðåæèññåðà Âàëåðèè Ãàé Ãåðìàíèêè. 60 ñåðèé ôèëüìà âûõîäèëè â ýôèð åæåäíåâíî â ïðàéì-òàéì.  "Øêîëå", ïî îöåíêå íåêîòîðûõ áëîãåðîâ, îïèñàíû áóäíè ðîññèéñêèõ øêîëüíèêîâ "ñ "çàëåòàìè", ðàçáîðêàìè è äðàêàìè".

Îá ýòîì ïðîåêòå âûñêàçàëèñü âñå: îò ïåðâûõ ëèö ãîñóäàðñòâà äî ó÷èòåëåé. Ìíåíèÿ â äèñêóññèè ðàçäåëèëèñü ïîïîëàì. Ïðîòèâíèêè ñåðèàëà ñ÷èòàëè, ÷òî ñìîòðåòü åãî è òåì áîëåå òðàíñëèðîâàòü ïî òåëåâèäåíèþ êàòåãîðè÷åñêè íåëüçÿ, ïîñêîëüêó ïîäðîñòêè, ïîñìîòðåâ ýòîò ôèëüì, âîñïðèìóò åãî êàê "ðóêîâîäñòâî ê äåéñòâèþ" è íà÷íóò ïîäðàæàòü åãî ãåðîÿì. Ñòîðîííèêè óòâåðæäàëè, ÷òî ñåðèàë ïîêàçûâàòü íóæíî, ïîòîìó ÷òî îí äåìîíñòðèðóåò ðîññèéñêóþ äåéñòâèòåëüíîñòü "áåç êóïþð".

Ñåðèàë "Øêîëà" ñòàë ëàóðåàòîì òåëåâèçèîííîé ïðåìèè ÒÝÔÈ-2010.

Îðèãèíàë ìàòåðèàëà - http://www.rian.ru/society/20101202/303745606.html

Àâòîðû/Èñòî÷íèê: ÐÈÀ Íîâîñòè